近日，内蒙古多地开始了这个冬季冰雪旅游季。例如，兴安联邦阿尔山市推出第20届阿尔山冰雪节，打造集温泉旅游、冰雪体验、文化交流、区域合作于一体的冬季节日。呼伦贝尔不断通过特色文旅活动和赛事，强化冬季旅游品牌的市场影响力和竞争力……不少地区冰雪资源丰富，如何让“冷资源”发挥“热效应”仍需深入思考。
近年来，冰雪经济虽然发展迅速，但仍存在同质竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题。在一些地区，如果没有充分挖掘该地区的特色文化，形成具有标志性的冰雪项目，单纯模仿传统冰雪项目是很难的。冰雪旅游品牌。部分地区冬季旅游仍以旅游为主，对装备制造、文化创意发展、沉浸式体验等支撑力度不足，产业链短、附加值少。一些偏远景区只有一条交通线路，冬季出行不便，住宿、餐饮等服务水平参差不齐，影响游客体验。因此，推动冰雪经济提质增效高质量发展，各地区需要补强短板、施策得当。
彻底发展自己的冰雪品牌，解决冰雪的困境和统一。目前，不少冰雪旅游目的地还停留在“看雪、滑雪”的基本业态，难以满足游客深度体验、文化沉浸、多元化等需求。消费智能化，导致旅游体验集中、重复率低。要“破冰雪、造冰雪”，要把冰雪与地方特色文化紧密结合，打造具有独特品牌识别度的冰雪旅游品牌。例如，内蒙古自治区在“冰雪那达慕”、“冬季蒙古马超级联赛”等特色活动影响下，开发了“冰雪+马术”、“冰雪+射箭”等文旅融合项目，让民族文化元素渗透到整个体验过程中，与其他地区形成不一致的竞争，构建差异化的品牌优势，吸引游客。提供更好的体验。
拓展产业链，减少对旺季的依赖。冰雪经济不是单一产业，而是一个综合体前产业包括旅游、文化和体育。尽管不少地区的冰雪经济仍面临“冬动三静”的挑战，但不少地区也在不断探索将单一旅游消费向多元产业生态转化的途径，以增加冰雪经济的可持续盈利能力。例如，一些地区可以利用旧厂房和商业设施建设室内冰雪中心，开发冰雪虚拟现实体验、研究冰雪等四季运营项目，利用科技手段实现“四季冰雪体验、全年冰雪体验”。冰雪元素丰富的城市要强化“冰雪+”融合效应，推动文旅、商务、体育与冰雪深度合作，打造“冰雪+民宿”、“冰雪+民宿”等新消费场景。“冰雪+旅游摄影”和“冰雪+活动”。
完善支撑服务，筑牢发展基础。交通不便、服务缺乏标准化、专业人力资源缺乏是限制冰雪经济的弊端。提高服务质量需要基础设施、服务标准、人力资源培训等方面同步推进。交通方面，根据客流情况，开辟冰雪旅游专线，提供“交通+旅游”综合服务。在服务方面，冰雪景区的住宿、餐饮也可按区域标准进行规划，推广季节券、卡等消费模式，发放冰雪消费券，激发市场活力。在人力资源方面，可鼓励高校开设冰雪相关专业，特别是冰雪相关专业。建设产学研合作培训基地，引进高水平培训师和管理团队。只有软硬件同步升级，提质增效，游客才能“来得快、住得好、玩得开心”。
推动冰雪经济高质量发展的关键是构建“全链条、多业态、四个季节”的发展体系。各地要坚持长远主义，持续有效投入，让冰雪真正成为金山银山。
记者 吴浩宇 呼和浩特
2025 年 11 月 30 日 [编辑：ShYo Ci]
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